说实话，说到中国版的别针换别墅，一直都没关注，起先看了网络上的标题，就没兴致看下去了，做了多次的炒作，一眼就能明白是怎么回事。可到了最后，当有人曝出这一切时，到也有几分惊讶，不是因为这是炒作，而是很疑惑，我一直以为是一些换客网站精心策划的一个骗局， 可到最后竟然是某些人为了出名而模仿的招数。

事件的过程在此省略了，毫无新意，也就没必要去提起，今天主要是谈谈个人的一些疑惑和建议。

查阅了一些关于国内的换客网站，名气最大的莫过于朱人杰的“易物网”，据他所说此创业想法来自于加拿大版的“别针换别墅”。相关介绍的公关软文很是有一些。

对于新的事物和概念出现，如何让大众认知，并最终接受，需要一个过程，这就需要行业及行业倡导者如何提出概念，并将此概念宣传推广到合适的阶段。

在前期的换客网站的宣传中，又是朱先生以一人之力，在多次以加拿大版的“别针换别墅”为事件基础上，不断宣扬换客概念，宣传个人的网站。但是在中国版的“别针换别墅”上，似乎表现没有那么强劲。此时的国内换客网站不知在做什么？对于这样一个宣传自己的大好机会，却没能抓住。

在此事件中，换客网明显没能跟上节奏，或则是没想到以此为契机来宣传网站。对于“别针换别墅”，换客网站如何宣传自己了 现在我们来分两种情况来分析，在别针换别墅事件中换客网站如何借势为自己网站炒作：

第一种

当别针换别墅事件初起时，相关的换客网站便可与当事人沟通和交流，希望当事人到此换客网站继续交换，争取说服让当事人发表言论，说明自己在某换客网站换物，希望大家关注之类的言辞。

网站迅速建立相关的专题，跟踪事件发展，并且将与之换物的用户的信息罗列成表，让人能清楚的知道和哪些人交换过，增加了网站用户的真实性，也对未来和谁交换充满了疑问。活跃了网站用户，并能激活沉默用户和“死亡”用户。

接下来，便是写手和评论人员要做的事情了，要尽快在主要论坛形成对立观点，口腔舌剑的争论“别针换别墅”是否能最终完成，避免去讨论是真是假的问题。

在此基础上，与媒体建立很好的信息互通机制，我想这一点原炒作者应该比较擅长此道。适时发布公关稿，对于换物过程进一步报道。并开始在与媒体开展合作，讨论“别针换别墅”的可行性，相关网站的负责人可以频频以嘉宾身份参加此类讨论，提升知名度。

在事件彻底曝光后，网站要积极表明态度，以降低最少的舆论风险。

首先，以网站公告形式发布声明，关闭当事人的帐号，并对参与可能做假的帐号进行信用度调查和公布，提醒大家与此交往过程要有好的心态。

接着，积极与媒体联系，对此事乃人为炒作感到遗憾，对于当事人的动机表示愤慨。同时提醒广大换客要有正确的换物心理。

第二种

事发后，如果与当事人的交流沟通不畅，当事人不愿意合作。那么网站就应该采取其他的方法，争取让网民在第一感觉认为此事发生在自己网站上，并形成关联想。

首先 在网站内的讨论区或则起明显位置介绍此事，并跟踪进一步的发展。

接着，开始通过媒体发布公关稿，在媒体介绍此事时，必定会选择国内的换客网站来发表看法，此时便可适时站出来，评论此事，对于换客做一些简单的分析和评论，表示积极关注之类的官方言论。以求在通过平面传播时让人认为此事在自己网站发生。

要点提醒：对于媒体的报道，一定要谨慎，不要评论过多，点到为止，主要说的是中国版的“别针换别墅”。

在事件真相被大家所知后，可在网络媒体采取公关稿或以其他形式，告诉网民，当事人曾经找过自己网站，要求通过自己的平台进行物品交换，但是因为考虑到众多因素，断然拒绝了。然后在传统媒体上，联系心理学或则行业人士，一起讨论换客在换物过程中的心态问题，提醒广大用户在换物过程中要保持良好的心态，毕竟加拿大版“别针换别墅”是一个特例。将舆论压力转到当事人及事件组织者一方。

要点提醒：1.在网络媒体上，一定要尽力和自己拉上关系，毕竟是业间流传，真实性不得而知，但是网站出现的频率越高对网站还是很有帮助的。

2.在传统媒体上，评论的主要观点就是要有好的心态，同时侧重于评价加拿大版的“别针换别墅”。

在具体的执行过程中，一些时机的把握，对外言论的尺度，以及时刻的关注，行之有效的备用方案都是很有必要的。这些问题也正是一个网络炒作能否成功的重要原因。